品牌定位是中国市场“失宠”史柯达陷入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情赞助英超

原标题:品牌定位下调 我国商场“失宠” 斯柯达陷边缘化危机

  一场“降级”风云让良久未有新动作的斯柯达品牌再次成为言论焦点。

  近来,有外媒报导称,群众集团有意下调旗下斯柯达品牌的定位,使其与低成承兑汇票本品牌打开竞赛。群众集团首席执行官赫伯特迪斯(Herbert Diess)以为,如海洋奇缘果一家轿车制造商旗下有三四个类似的品牌为同一方针群体而战,那么终究一切品牌都会收到内讧的负面反应。

  有业内人士指出,群众将斯柯达收买后,并未在商场竞赛中体现出显着的利比亚层次落差,而是形成了交叉竞赛,因而许多顾客会以为其不具有性价比。此次调整,有望处理这一问题。

  事实上,自2006年进入我国商场以来,斯柯达阅历了过山车式的开展,2013年时累计销量曾到达100万辆,2018年已下降至34.1万辆。本年前9个月,斯柯达的销量仅为19.45万辆,同比下滑22.3%。

  关于销量的低迷以及斯柯达品牌定位的调整等问题,记者致电致函上汽群众及上汽斯柯达方面。上汽群众相关负责人回应称,本年上海车展,斯柯达宣告了品牌建造三年方案,面临严峻的职业环境,上汽群众将携手经销商一起活跃应对各项应战。斯柯达方面女生水多则表明,我国一直是斯柯达最魏英洛重要、最注重的商场,作为一家处在高度竞赛职业中的企业,斯柯达会依据商场环境的改动,动态调整相关的经营策略及方针等。

  品牌定位遭下调

  揭露材料闪现,斯柯神探达创立于1895年,总部坐落捷克,1991年被群众集团收买,是群众集团旗下继群众品牌和奥迪品牌之后的第三销量子品牌。

  一直以来,斯柯达的赢利率都高于群众品牌,2017年赢利率曾到达9.7%的顶峰,但2018年,遭到全球最大单一商场我国区域的销量欠安影响,斯柯品牌定位是我国商场“失宠”史柯达堕入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情资助英超 达的赢利率降至8.0%。依据美国投行Evercore ISI的猜测,本年斯柯达的赢利率将降至7.5%,2020年降至7.0%。

  或受此影响,加之群众集团旗下现在具有12个子品牌,德国《南德日报》报导称,在群众集团对旗下品牌商场定位的评价中,斯柯达可能是最大的“牺牲者”。

  此前,赫伯特迪斯致力于削减集团品牌间的堆叠,尤其是削减群众与斯柯达、西雅特两个品牌间的直接竞赛,以改进公司的获利才能。《南德日报》征引迪斯的说法写道,“假如集团旗下三个或许四个品牌产品相同,那么这些品牌都会遭到影响。因而,咱们有必要扩展品牌定簧片位,依照客户需求平衡定位,加强一切品牌的协同效应。”

  群众集团产品战略主管迈克尔约斯特在承受媒体采访时也曾表明,群众集团期望未来能更明晰地办理品牌定位。西雅特能够代表更理性的轿车,例如Cupra车型;斯柯达能够愈加专心服务东欧商场,服务寻求有用的顾客。

  在轿车分析师任万付看来,斯柯达作为群众体系下的品牌,本身产品没有什么问题。仅仅群众将斯柯达品牌定位是我国商场“失宠”史柯达堕入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情资助英超 收买后,并未在商场竞赛中体现出显着的层次落差,而是形成了交朱梓超叉竞赛。“其实斯柯达并不是一个廉价的品牌,仅仅在跟群众交叉竞赛过程中,我们会自然而然地把它们进行对crazy比,因而许多顾客会以为其定价虚高,不具有性价比。”

  依据媒体报导,群众将从头定位斯柯达为廉价品牌,未来将集中精力为小型车和廉价电动车,轿车价格将在1万~2万欧元。知情人士以为,斯柯达可能会成为群众集团品牌细分方案的最大受害者。

  针对品牌定位下调,沦为群众集团品牌调整“牺牲品”的说法,斯柯达首席执行官梅博纳(Bernhard Maier)在一封致职工的内部信中旁边面回应称,整理品牌定位是一家多品牌企业战略部分的惯例作业。斯柯达的品牌价值,包含空间、功用、经济性和前瞻性规划上“在未来不会改动”。

  至于此次奶茶妹妹身世起底调整是否会对我国商场形成影响,上汽斯柯达方面未作清晰回应,仅表明我国一直是斯柯达最重要、最注重的商场。在2010年,我国就成为斯柯达最大的单一商场并坚持至今。作为一家处在高度竞赛职业中的企业,斯柯达也会依据商场环境的改动,动态调整相正太文关的经营策略及方针等。

 盐焗鸡 在华商场遇挫

  事实上,斯柯达自2006年就在上海群众投产,成为继群众和奥迪之后,群众集团旗下第三个在华投产的轿车品牌,并于同年的北京世界车展发布斯柯达明锐。

  入华13年,背靠群众集团,斯柯达也曾有过“高光时刻”:2013年,在华销量初次累计到达100万辆;2017年销量为32.5万辆,同比增加2.5%;2018年,在车市全体下滑的大环境下,销量仍逆势增加到达34.1万辆,同比增加4.9%。

  但进入2019年,斯柯达销量开端闪现颓势。斯柯达全球数据闪现,9月份斯柯达在我国商场的销量为2.53万辆,同比下滑17.2%;2019前三季度累计销量为19.45万辆,同比下滑22.3%。

  相较之下,同为群众集团旗下的捷达品牌却体现较为微弱。本年9月5日、9月16日上市的捷达VA3、捷达VS5两款车在上市当月就卖出了11080辆,方针完成率达130%。萧铭扬林雨晴免费阅览

  在业内人士看来,斯柯达在我国商场出售增加乏力,首要与品牌影响力缺乏有关。任万付直言,斯柯达的产品一直以来都存在叫好不叫座的情况,首要与其营销和品牌力较弱有关。“斯柯达尽管为群众轿车品牌,但也是一个独立的品牌,在办理上与群众区别开,必定在营销等方面会品牌定位是我国商场“失宠”史柯达堕入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情资助英超 有所误差。当下在我国商场,斯柯达提高销量的关键在于怎样加强本身的营销及品牌力。”

  盘古智库高档研究员盘和林也表明,尽管中雪橇三傻国仍是斯柯达全球最大的单一商场,但本年开端,因为轿车全体商场遇冷,加上本身营销、定位等问题,其出售情况扶摇直上,商场局势不容乐观,这与其在全球轿车商场的位置极不相等。

  斯柯达方面好像也意识到这方面的问题,品牌定位是我国商场“失宠”史柯达堕入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情资助英超 开端在我国商场加品牌定位是我国商场“失宠”史柯达堕入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情资助英超 大马力。本年上海车展,斯柯达宣告了品牌建造三年方案,而且已全面打开了2025战略布局。要点聚集在品牌形象、服务创新和产品差异化

  “现在,斯柯达在华现已建立起较为完善海贼王动漫的产品矩阵deverse,掩盖A0级/A级/B级轿车、旅行车以及SUV等细耒怎样读分商场。本年上半年,斯柯达推出了搭载斑马智行互联体系的明锐智行款、柯珞克智行款等新车型;焕新晋级的斯柯达新速派也在7月上市;此外,由斯柯达独家冠名的音乐竞技真人秀《音浪合伙人》在江苏卫视开播,在节目中现场助阵的柯米克 G品牌定位是我国商场“失宠”史柯达堕入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情资助英超 T也即将于年末上市,为顾客带来更多惊喜体会。”斯柯达方面告知记者,未来,公司将加大在新能源轿车、智能网联等方面的投入,至少投进三款纯电动车型,丰厚斯柯达品牌的产品型谱。

  上汽群众方面向记者泄漏,面临当时严老公鸡峻的职业全体环境,上汽群众将携手经销商一起活跃应对各项应战,坚持企业稳健开展。在商场层面,及时依据商场改动的实际情况,拟定相应的商务及出售方针。在产品层面品牌定位是我国商场“失宠”史柯达堕入边缘化危机-betway必威下载_必威体育 betway-倾情资助英超 ,进一步加大新产品投进力度。

  值得注意的是,斯柯达轿车商场出售董事方奕安在上一年3月曾揭露立下豪言:“到2020年,斯柯达方案在我国出售超越60万辆轿车。”时刻所剩不多,而斯柯达的销量不升反降,新的品牌定位、新的战略布局下,斯柯达能否走出一条逆袭之路?

(责任编辑:DF513) 吴缤欣

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